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Comunicación, el corazón del marketing interno
En marketing solemos pensar en audiencias externas: clientes, prospectos o usuarios. Sin embargo, como explica Seth Godin en Esto es Marketing, todo es marketing: “Todos somos profesionales del marketing y todos tenemos la capacidad de hacer más cambios de los que imaginamos. Nuestra oportunidad y nuestra obligación es hacer marketing del que podamos sentirnos orgullosos.”
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Lo que Pixar nos enseña sobre comunicación interna y creatividad en las empresas
Pixar no solo transformó la industria del cine con películas como Toy Story, Monsters Inc. o Buscando a Nemo. También revolucionó la forma de entender la cultura organizacional. En Creatividad, S.A., Ed Catmull, cofundador de Pixar, revela que el verdadero secreto detrás de la innovación de la compañía, no fueron únicamente los avances tecnológicos o los grandes presupuestos, sino algo mucho más humano: la manera en que se comunicaban internamente.
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¿Los perfiles perfectos están en extinción? Así se construye la marca personal en digital ahora
El tiempo de los feeds completamente impecables y las vitrinas inalcanzables se está agotando. Durante años, la marca personal se construyó como una exhibición de logros y frases motivacionales cuidadosamente seleccionadas. Pero los últimos años marcan un quiebre: la gente ya no conecta con vidas editadas de principio a fin, conecta con historias vivas.
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Dark PR: Cara y sello de la reputación ¿Cómo afrontar una crisis provocada por una campaña negativa de tu marca o de tu empresa?
Las relaciones públicas no deseadas, aquellas que se multiplican por diversos canales y medios sin previo aviso o como resultado de una noticia falsa que se viraliza son conocidas como las dark PR. En la era digital constituyen un potente riesgo para las organizaciones.
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TikTok como motor de descubrimiento
TikTok ya no es solo una red de bailes virales o retos adolescentes. En 2025, se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes y poderosas para marcas, emprendedores y creadores de contenido. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales y una capacidad única para viralizar contenido de forma orgánica, TikTok se ha convertido en el escenario ideal para conectar con audiencias reales, generar conversación auténtica y potenciar la visibilidad de marca como nunca antes.
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Microlearning y su auge en la capacitación corporativa 2025: la clave para potenciar tu talento
Motivar y entretener son dos verbos que permiten conjugar un tercer verbo: Fidelizar al equipo de trabajo.
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¿El email marketing ha muerto? Cómo mitigar la saturación de contenido
Debido al exceso de estimulación, así como a la saturación de mensajes el email marketing enfrenta tasas de apertura y conversión muy bajas. Para destacar en el océano de mensajes es importante adoptar algunas prácticas que te ayuden a no pasar desapercibido. Aquí te compartimos algunas tendencias relevantes
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Tendencias en e-marketing: ¿cuándo sumarse y cuándo decir “no, gracias”?
En el entorno digital, las tendencias aparecen y evolucionan constantemente. Vienen impulsadas por nuevas tecnologías, cambios sociales, comportamientos del consumidor y plataformas emergentes. Frente a este dinamismo, las marcas tienen dos caminos: sumarse o tomar distancia pero también desde una posición estratégica.
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Diseñar con empatía, el arte de comunicar para todos
El diseño digital inclusivo puede facilitar la vida a quiénes viven con algún tipo de discapacidad
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El SEO en Redes Sociales Existe: Cómo Ser Encontrable en 2025
Con la popularización del uso de inteligencia artificial, hay un paradigma que ha cambiado la forma en que los usuarios buscan información. En 2025, se han consolidado nuevos motores de búsqueda. Desde TikTok hasta LinkedIn, los usuarios no solo consumen contenido: buscan activamente respuestas, recomendaciones, productos, experiencias y soluciones. Por eso, si una marca no crea contenido “buscable”, simplemente se vuelve invisible.
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Ética y Responsabilidad Social, sello necesario en las estrategias de Relaciones Públicas de hoy
La médula espinal de las Relaciones Públicas incluye la promoción de la confianza, la lealtad y el compromiso con contribuir a la sociedad.
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Los 5 errores más comunes en campañas de relaciones públicas y cómo evitarlos para proteger la reputación de tu organización
Tras 15 años de operación en Origami agencia de comunicaciones y mercadeo queremos hoy compartir con ustedes aquellas acciones que suelen impactar la reputación y que podemos planificar de una manera organizada, prestando atención a los detalles, desarrollando campañas basadas en análisis de la situación de la organización y de su entorno para proteger ese gran activo que es la reputación.
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¿Qué ganamos cuando se implementa una adecuada estrategia de comunicación interna?
Alcanzar las metas de una organización supone algo más que ofrecer un producto o servicio de calidad. Los modelos de comunicación y colaboración tienen un impacto vital en el logro de los objetivos corporativos.
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¿Tu merch genera emoción o termina en la basura? Esto es lo que funciona en 2025
Las marcas que entienden esto están dejando atrás el merchandising genérico y apostando por piezas útiles, sostenibles, bien diseñadas y cargadas de intención. Cuando se elige bien un objeto promocional no solo generamos visibilidad, sino vínculo emocional y recordación de marca.
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Las Estrategias de amplificación que Las marcas líderes no quieren que conozcas
En 2025, el terreno digital es más dinámico y exigente que nunca. Las reglas del marketing han cambiado: ya no se trata de tener visibilidad, sino de tener relevancia escalable. Las marcas que están liderando no son las que solo generan contenido orgánico, sino las que entienden y aplican estrategias avanzadas de amplificación digital.
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Branding en 2025: No es solo un logo, las reglas cambiaron
Las marcas relevantes no nacen del diseño, nacen del propósito ejecutado, del storytelling accionable y de la capacidad de crear sistemas de identidad vivos, escalables y emocionales. Aquí te dejamos varias macro y microtendencias de branding que ya están transformando la forma en que se construye reputación, fidelidad y diferenciación en 2025.
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La pandemia fue sólo el inicio: ya comenzó la era del verdadero trabajo remoto
Como lo expresó Spotify en su popular y mediática valla: “Nuestros empleados no son niños…”
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Adiós a los Likes: Las Nuevas Métricas que Realmente Importan en Marketing Digital
Muchas marcas aún miden su éxito con base en likes y comentarios. Sin embargo, en 2025, estos indicadores ya no reflejan el verdadero impacto de una estrategia digital. Las plataformas han evolucionado, las audiencias también, y por eso es esencial adaptarse a nuevas métricas que realmente midan el rendimiento.
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¿Cómo elegir la agencia según las necesidades reales de tu marca?
Elegir una agencia de comunicación y mercadeo ya no es solo una tarea operativa: es una decisión estratégica que puede influir positivamente en el desarrollo de tu marca o tu empresa. Hoy en día es posible encontrar un sinnúmero de ofertas donde convergen agencias emergentes, freelances, estudios boutique y grandes firmas, es clave saber distinguir entre propuestas confiables y aquellas sin respaldo ni experiencia real.
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De red social a máquina de ventas: analicemos TikTok
TikTok ya no es solo una red de bailes virales o retos adolescentes. En 2025, se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes y poderosas para marcas, emprendedores y creadores de contenido. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales y una capacidad única para viralizar contenido de forma orgánica, TikTok se ha convertido en el escenario ideal para conectar con audiencias reales, generar conversación auténtica y potenciar la visibilidad de marca como nunca antes.
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Investigación de mercados, la forma de entender y atender a tu mercado de manera óptima
Estar al tanto de los gustos de los clientes, de sus necesidades y de sus expectativas es, sin duda, un aspecto clave para generar confianza en las comunicaciones con ellos.
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Guía práctica para una comunicación efectiva
En un mundo cada vez más saturado de información y donde los mensajes se multiplican por segundo, es importante que una organización comunique con claridad, conexión y propósito.
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25 preguntas que te permiten evaluar el estado de la comunicación corporativa
A pesar de ser un tema de gran envergadura e impacto para el desempeño de las compañías, a veces no dedicamos el tiempo necesario para realizar un diagnóstico integral que muestre cuál es el estado actual de la comunicación corporativa. Este ejercicio resulta muy útil para identificar fortalezas y áreas de desarrollo para potenciar la imagen, posicionamiento y conocimiento de la organización
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Comunicación, compromiso e impacto en abordaje de temas de salud mental en medios de comunicación
1 de cada 4 personas tendrá un trastorno de salud mental a lo largo de su vida, dice la Organización Mundial de la Salud. Esto no es un tema menor. Amerita conversaciones y espacios para promover conocimiento, diagnósticos y tratamientos que permitan tener una buena calidad de vida a quien convive con este tipo de retos.
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Fórmula gana-gana: ¿Por qué invertir en la capacitación en habilidades blandas?
Según un estudio de LinkedIn, el 92% de los líderes con equipos de trabajo a cargo consideran que las habilidades blandas son igual o incluso más relevantes que las habilidades técnicas en un entorno que se parece cada vez más a una maratón donde la competitividad es factor esencial. Además, la misma investigación revela que estas habilidades son responsables del 85% del éxito en el lugar de trabajo.
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CONOCIMIENTO INFORMADO + CREATIVIDAD = MEJOR ROI
● Quien tiene la información, tiene el poder
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CÓMO GESTIONAR LA REPUTACIÓN EN TIEMPO REAL
● 7 aspectos clave para fortalecer la percepción positiva de las organizaciones en sus diferentes grupos de interés
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Evite la Infoxicación y contribuya a construir sociedad con la información de su compañía
La infoxicación es un fenómeno que afecta a la mayoría de la gente como consecuencia del auge digital. Se trata de la sobrecarga de información que nos impide profundizar en los temas que nos interesan y tiene como consecuencia la generación de estrés y ansiedad. Llegamos a sentir que nos perdemos de algo importante, que no estamos suficientemente informados o que no logramos establecer una opinión propia sobre los temas que nos interesan o afectan ¿Cómo podemos combatir la infoxicación y contribuir realmente al desarrollo social desde los departamentos de comunicaciones de las organizaciones?
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Los 10 mandamientos para la creación de experiencias y eventos memorables
● Tecnología, personalización e impacto positivo para el entorno social mandan la parada a la hora de realizar eventos o experiencias cuyo objetivo es conectarse con sus públicos de interés Este es un sector que permanece en movimiento de manera permanente, la competencia es dura, la meta es generar recordación.
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3 claves a la hora de realizar mapeo de audiencias
Los stakeholders son aquellos grupos o individuos que impactan en el desempeño y toma de decisiones de una organización. Realizar un mapeo adecuado que permita identificar y gestionar adecuadamente los diferentes públicos o audiencias, se convierte en una tarea clave para el éxito de cualquier proyecto o iniciativa empresarial, dado que, anticipa y mitiga los posibles riesgos que podrían afectar la imagen de la compañía.
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¿Cómo agregar valor a la generación de contenido? Los retos de la inteligencia artificial a la hora de escribir
El uso de la Inteligencia Artificial hace parte de actividades cotidianas como el uso de plataformas de compra, transporte público, televisión por suscripción, solo por nombrar algunas de las labores en las cuales empleamos estas herramientas
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